KEPRIBADIAN NILAI DAN GAYA HIDUP

Dalam perilaku konsumen ada banyak faktor yang mempengaruhi seperti factor kebudayaan, social, pribadi dan psikologi dari pembeli. Kepribadian adalah organisasi yang dinamis dari system psikophisis individu yang menentukan penyesuaian dirinya terhadap lingkungannya secara unik. Faktor-faktor yang mempengaruhi kepribadian adala sebagai berikut:

A.    Keturunan.

Keturunan merujuk pada sosok fisik, daya tarik wajah, kelamin, temperamen, tingkat energi merupakan suatu karakteristik yang di pengaruhi oleh kedua orang tua.

B.    Lingkungan

Diantara faktor-faktor yang menggunakan tekanan dalam pembentukan kepribadian adalah budaya dimana kita dibesarkan, pengkondisian dini kita dan noma-norma yang tercipta diantara keluarga, teman-teman maupun lingkungan social. Sehingga pengaruh lingkungan sangat besar dalam membentuk kepribadian kita.

C.   Situasi.

Situasi mempengaruhi efek keturunan dan lingkungan pada kepribadian. Kepribadian seorang individu pada umunya konsisten namun pada saat tertentu dapat berubah. Tuntutan berbeda dari situasi memunculkan aspek-aspek lain yang berkaitan dengan kepribadian seseorang. Oleh karena itu, kita jangan hanyamelihat kepribadian dalam keterpencilan.

Kepribadian biasanya dijelaskan dengan menggunakan cirri-ciri seperti kepercayaan diri, dominasi, otonomi, ketaatan, kemampuan bersosialisasi dan kemampuan beradaptasi. Dalam batasan kepribadia tersebut ada 4 hal yang dapat diuraikan yaitu:

1.    Dinamis,

Kepribadian itu selalu berubah. Perubahan ini digerakkan oleh tenaga yang terdapat dari dalam diri individu yang bersangkutan, akan tetapi perubahan tersebut tetap berada batasan tertentu.

2.    Organisasi Ssitem.

Hal ini mengandung pengertian bahwa kepribadian itu merupakan suatu keseluruhan yang bulat dan utuh.

3.    Psikophisis.

Kepribadian tidak hanya bersifat fisik tetapi juga harus bersifat psikis.

4.    Unik.

Kepribadian antara individu yang satu dengan yang lainnya tidak ada yang sama sehingga memiliki keunikan tersendiri.

Unsur-unsur yang terdapat dalam Kepribadian adalah sebagai berikut:

a.    Self

Merupakan taksiran yang berupa perkiraan dan perasaan seseorang mengenai siapa dia, apa dia, dan dimana dia berada.

b.    Personality Traits.

Kecenderungan umum kita yang beraneka ragam untuk mengevaluasi situasi-situasi dengan cara-cara tertentu dan kemudian bertindak dari evaluasi tersebut.

c.    Kecerdasan

Kesiagaan abilitas belajar, kecepatan melihat hubungan, kesanggupan memutuskan sesuatu dengan cepat dan tepat dalam menghimpun data dan kemudian menarik kesimpulan.

d.    Kesehatan.

Kesehatan yang dimiliki suatu individu akan mempengaruhi dalam pengambilan keputusan.

e.    Sikap terhadap orang lain.

Beberapa sikap kita terhadap orang lain sering kali mencerminkan bagaimana sikap kita sendiri.

Gaya Hidup

Gaya hidup secara luas di definisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana seseorang menghabiskan waktu mereka(aktivitas), apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya, dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri terhadap lingkungannya.

Beberapa perubahan gaya hidup yang terjadi di Indonesia:

·         Perubahan pembelian yang lebih cenderung dilakukan wanita dibandingkan pria

·         Mempunyai perhatian besar terhadap pada masalah kesehatan dan gizi

·         Lebih menyadari diri sendiri

·         Gaya hidup yang konservatif

·         Meningkatnya penekanan dan kesenjangan hidup

·         Kesadaran lingkungan yang lebih besar.

Untuk memahami bagaimana gaya hidup, sekelompok masyarakat harus diperlukan program untuk mengukur gaya hidup yang berkembang. Menurut Surveyor Research International (SRI) telah mengembangkan program untuk mengukur gaya hidup yang ditinjau dari aspek nilai cultural yaitu Outer directed, Inner directed, dan need driven. Program ini disebut sebagai VALS 1